BrandMARK Destinationen und BrandMARK Seilbahnen gibt Tourismusregionen und Skigebieten Aufschluss über die Wahrnehmung und Position der eigenen Marke in Österreich und Deutschland und umfasst unter anderem folgende Inhalte:

• Bekanntheit (gestützt & ungestützt)
• Affinität
• Begehrlichkeit
• Besuchsabsicht
• Besuchserfahrung
• Assoziation von Urlaubsthemen & Images

Um im starken touristischen Wettbewerb zwischen zahlreichen Urlaubszielen und Wintersportdestinationen im In-und Ausland erfolgreich bestehen und Gäste der eigenen Zielgruppe anziehen zu können, gelten Aufbau und Pflege einer eigenen, starken Marke als Gebot der Stunde. Dabei ist es unumgänglich, die Position und Stärke der eigenen Marke regelmäßig zu überprüfen sowie die eigenen Ergebnisse mit anderen Mitbewerbern zu vergleichen bzw. Veränderungen im Zeitverlauf zu beobachten.

All das bieten BrandMARK Destinationen und BrandMARK Seilbahnen.

 

Für Tourismusregionen wird zweimal jährlich, jeweils im Frühling und Herbst, also im Vorfeld der Sommer- bzw. Wintersaison, eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von jeweils 1.000 Reisenden aus Österreich und Deutschland zu Urlaubszielen online befragt. Somit können Destinationsmarken nicht nur insgesamt, sondern auch je nach individuellem Schwerpunkt, nur in Bezug auf Sommer- bzw. Wintertourismus, evaluiert werden. Die Befragungen für BrandMARK Seilbahnen finden hingegen jeweils im Herbst zu Beginn der Wintersaison statt und richten sich an jeweils 1.000 aktive Wintersportler oder Wintersportinteressierte aus Deutschland und Österreich.

Die eigenen Resultate können bereits kurz nach Abschluss der Befragung online in WEBMARK ausgewertet werden, als Benchmark stehen aggregierte Ergebnisse von anderen Destinationen zur Verfügung. Zusätzlich können die Ergebnisse auch mit Filtern und Segmenten detailliert analysiert werden.
Da zahlreiche Reiseziele und Skigebiete sowohl unter ihren Regionsnamen als auch unter den in der Region gelegenen Orten, Bergen oder Markenräumen bekannt sind, ist auch das zusätzliche Monitoring dieser Namen sehr empfehlenswert. Für Regionen und Skigebiete mit mehreren Markennamen erstellen wir gerne ein individuelles Angebot.